近期，受多位党和国家领导人接见过的“中国水晶大姐”吴兆娥，经过20多年的努力，其精心打造的“大姐吴兆娥”商标最终通过“国检”——成功跻身“中国驰名商标”，成为东海县水晶行业拿到“中国驰名商标”的第一人，这也是我县获得的首个“中国驰名商标”。
大自然的馈赠，让东海拥有了天然水晶这一难得的宝藏。多年的打造，这里已成为远近闻名的“中国水晶之都”，“东海水晶”被列入国家地理标志产品保护。在全县110多万人口中，有近30万人加入到了水晶购、产、加、销的大军中。
吴兆娥投身水晶产业，就源于上世纪80年代顺应全县开发利用水晶的大潮。毋庸讳言，吴兆娥进入水晶行业的那个年代，东海水晶刚处于起步阶段，优质的水晶原料得不到更好地加工设计，只能以较低的价格出售，加工经营方式的低端、粗放成为当时产业发展的主要特征。
近年来，我县开始注重对水晶品牌的打造，并赋予其文化魅力，提升产业的集约化、精细化程度。除了发展水晶专业市场、建设水晶博物馆和水晶文化创意产业园以及迁建水晶市场，不断壮大产业的“硬实力”外，还特别注重品牌要素的汇聚以及文化等方面“软实力”的打造，为产业发展创造良好发展环境，培育知名品牌。
从1991年起，我县不仅成功举办了11届国际性的水晶节，还将文化美学理念融入水晶工艺之中，凝炼和提升东海水晶独具的文化个性、品位和内涵，先后成功举办了四届江苏省“晶城杯”水晶工艺品大赛、首届中国“百花奖”水晶大赛暨水晶文化发展高峰论坛，组织水晶精品参加“天工奖”、“百花奖”等知名奖项的评选。去年，我县还举办了首届东海水晶十大品牌评选活动，“大姐吴兆娥”、“石来运好”、“至善坊”、“晶狐”等10件商标成为东海水晶十大品牌。值得一提的是，“晶狐”商标创始人李珍，其开发的水晶产品已累计获得了近200项国家专利，这在业内绝无仅有。
通过一系列的评选活动，在东海水晶业内，已营造起争相发展的浓厚氛围，从事水晶产业的加工经营者有了“比学赶超”的平台，这也为产业走向深入提供了条件。
“大姐吴兆娥”的品牌成功打造，以及东海水晶产业整体的提档升级，都与包括品牌打造在内的外部发展环境密不可分。
“过去东海水晶按吨卖，现在因为资源越来越稀少，雕刻工艺越来越精致，加上融入更多文化内涵，提升产品的附加值，许多水晶饰品都论克卖了，有的比黄金价格还贵。”东海至善坊水晶文化发展有限公司负责人孙睿说。
去年，我县还成立了全国首个开展水晶文化研究的全国性社团——江苏省水晶文化研究会，它是由水晶文化工作者、热心水晶文化的经营者、理论工作者、管理者、宣传工作者等自愿结成的地方性非盈利的学术群众团体，主要是开展水晶文化的学术研究，学术交流活动和咨询活动，为会员充实水晶文化知识，提高水晶文化素养，培养水晶方面学者型和专家型人才。研究会编著出版的水晶学术书刊《东海水晶》，是高效适用的行业先锋媒体，这对持续打造东海水晶品牌、扩大水晶之都和水晶的知名度，有着积极重要的意义。
近几年，我县还以水晶为题材相继创作了许多文艺作品，有电视剧《水晶缘》、《血染紫晶》和电视专题片《水晶文化》、《水晶人家》等，其中《水晶缘》获江苏省“五个一”工程奖。著名歌手祖海首唱的“水晶之恋”广为传唱。多种形式的艺术作品，充分展示了东海水晶之美，弘扬了水晶文化，推进了水晶产业。
最近，我县启动了以水晶为题材的大型电影制作，完成了长篇报告文学《水晶时代》的创作。以文化艺术的形式，通过光影与文字，讲述、再现淳朴勤劳的东海人开发利用水晶的过程，展现当前水晶行业的全部风貌，这本身就是对水晶品牌与文化的打造，也是对水晶产业的一种助推力量。
为了推动水晶产业做大做强，我县还将启动水晶市场的整体上市工作，力争通过3至5年的努力，实现水晶市场上市运作，真正实现水晶品牌与文化交相辉映，并与产业形成良性、互动发展。
